Le marketing recherche inlassablement de nouvelles opportunités de produits et de marchés. Cet ouvrage expose les notions fondamentales du marketing nécessaires pour construire un plan marketing :la segmentation, le ciblage et le positionnement ;le couple produit/marché, la gestion des marques et la politique prix ;la communication et la gestion des canaux de distribution ;les stratégies concurrentielles.Dans cette nouvelle édition, mise à jour et enrichie de nouveaux